Bagikan :
Dari pendapatan Big Hit pada tahun 2019, 97,4 persen dihasilkan BTS, termasuk T-shirt, kosmetik, boneka, dan barang dagangan lainnya senilai 130 juta dolar AS.
Angka-angka tersebut bukanlah kebetulan. Pemerintah Korea Selatan mulai berinvestasi secara strategis dalam seni dan ekonomi digital untuk membantu mengarahkan negara tersebut keluar dari krisis keuangan Asia pada 1997.
Setelah film Parasite menyapu Oscar, kesuksesan BTS di seluruh dunia mungkin menjadi tanda lain bagi negara barat bahwa Seoul mungkin menjadi pusat kekuatan baru dalam produksi kreatif.
Strategi label musik
Big Hit, bisnis musik K-pop secara umum telah membuktikan seberapa besar sebuah band dan perusahaan dapat berkembang melalui hubungan langsung ke konsumen.
Tentunya didorong oleh platform digital dan aplikasi khusus serta banyak dukungan dari belakang yang membuat penggemar tetap terlibat secara emosional.
Hal ini adalah keterlibatan dalam skala yang tidak pernah dicapai oleh artis Barat, terlepas dari beberapa dekade promosi radio dan strategi ritel terbaik.
Untuk industri musik global, kesuksesan band berarti pemikiran ulang yang serius tentang bagaimana sebuah perusahaan rekaman mendistribusikan musik grup di pasaran, membangun dan memelihara basis penggemar.
"Sebuah label ingin agar hubungan penggemar terjadi setiap saat sehingga mereka dapat merilis dan mempromosikan musik secara konsisten," kata Neil Jacobson, mantan presiden Geffen Records yang menjalankan Hallwood, agensi bakat untuk produser dan penulis lagu.
"Tapi di masa lalu, selalu ada perantara yang harus diajak bicara oleh label untuk mewujudkannya. Kini, ada mekanisme seorang artis untuk berbicara langsung dengan penggemarnya. Itu tidak ada sebelumnya, dan itu telah mempercepat prosesnya," tambahnya.
Semua itu mengarah pada momen "Dynamite" di mana singel ini telah terjual hampir 700.000 unit lagu yang disesuaikan sejak rilis.
Lagu ini dengan cepat menjadi hit radio terbesar band hingga saat ini, dan mewakili terobosan signifikan di luar audiens.
Produser "Dynamite", Jenna Andrew dengan percaya diri mengatakan BTS akan segera menguasai industri musik dunia.
Profesor Universitas Yale Amerika Serikat, Kathryn Lofton mengatakan bahwa ikatan yang dimiliki BTS dengan ARMY-nya berbeda dari koneksi penyanyi-penggemar pada umumnya.
"Komitmen mengemudi BTS adalah pada hubungan mereka dengan grup penggemar, hingga membuat kegembiraan komunal untuk diikuti," katanya.
Itu sebabnya, Kathryn Lofton memandang BTS sebagai proyeksi religius yang mencari untuk membuat kebersamaan yang tidak bisa berhenti serta ingin menjadi bagian darinya.
Band itu sendiri tentu cenderung membandingkan dengan Fab Four. Misalnya, menciptakan kembali momen ikonik debut The Beatles tahun 1964 di Ed Sullivan Theatre Mei lalu di "The Late Show With Stephen Colbert".
Pendekatan BTS terjadi tidak secara acak. Grup ini dibayangkan sebagai kolektif untuk menyembuhkan keterasingan yang melanda di era digital.
BTS singkatan dari Beyond the Scene - adalah undangan bagi para penggemar untuk bergabung dengan mereka di luar panggung melalui konten video hampir setiap hari yang menampilkan momen-momen dalam kehidupan pribadi mereka yang intim.
"Tujuan kami adalah untuk mencoba menunjukkan diri kami, mengekspos diri kami kepada ARMY sebanyak mungkin. Ada banyak platform sekarang," ucap Jin.
Artikel ini telah tayang di Kompas.com dengan judul "Bagaimana BTS dan ARMY Mengubah Industri Musik Dunia?", Klik untuk baca: https://www.kompas.com/hype/read/2020/10/01/132624766/bagaimana-bts-dan-army-mengubah-industri-musik-dunia?page=3.
